迪奥

法国时尚消费品牌

克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior或CD），是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

发展历程

1946年，创立第一家Dior（迪奥）时装店。1946年时装设计师Christian Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Boussac，两人一拍即合于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道Avenue Montaigne 30号正式创建第一家个人时装店，拥有85位员工并投入6千万珐郎资金，全店装潢以Dior先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。

1947年，推出第一个服装系列—1947年春夏服装系列，以“新风貌“的风格一举震惊全球服装界。同年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世，紧接着“Diorama”、“Diorissimo”纷纷出名。

1948年，Christian Dior香水公司成立。

1949年，推出1949年—1950年秋冬服装系列，8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单。

1951年，成立手套长筒丝袜部门。

1952年，开始放松腰部曲线，提高裙子下摆。

1953年，推出1953—1954年服装系列，将裙子的长度缩短到离地面达40厘米。

1954年，Christian Dior在伦敦的第一家店开业。设计的收减肩部幅宽，增大裙子下摆的“H”型，以及同年发布的“Y型”、“纺锤型”系列。同年，推出1954—1955年秋冬服装。

1955年，Christian Dior在巴黎索邦大学举行演讲会，4000多名大学生慕名而来；Yves Saint Laurent（伊夫圣罗兰）加入Chrrstian Dior公司，成为 Dior的先生的助手。

1957年，Dior先生卒死于心脏病，伊夫圣罗兰成为Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。同年，迪奥登上美国时代周刊的头版。

1958年，Christian Dior21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列“梯形线条”（Ligne Trapeze）。

1960年，Marc Bohan被选任为艺术总监。

1961年，推出1961年春夏系列，好莱坞红星丽兹·泰勒（LIZ TAYLOR）一口气订了12条裙装。

1967年，推出“BABY DIOR”童装系列。

1968年，为FARA DIBA女王的婚礼及加冕大殿制作她本人的婚纱及基伴娘的裙装。

1970年，推出男装系列。

1973年，迪奥公司成立自己的美妍研发中心。

1985年，“Poison”问世。

1991年，“Dune”问世。

1995年，“DolceVita”问世。

1996年，John Galliano继Gianfranco Ferre之后继任女装艺术总监。

1997年，JOHN GALLIANO首次推出其在DIOR公司的高级时装和成衣系列。

1998年，迪奥高档珠宝首饰诞生。

2005年，迪奥2005秋冬高级订制系列为向Christian Dior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。

2007年，Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。

2009年10月2日，在法国巴黎的the Jardin des Tuileries举行了2010春夏系列成衣发布。

2012年4月，迪奥宣布由比利时设计师Raf Simons出任创意总监。

2013年2月23日，迪奥与I.T携手推出中国大陆的唯一一家迪奥短期概念店（Pop Up Store），在I.T Beiijng Market开业。

2022年4月，迪奥宣布将在首尔发布2022早秋系列。

管理人员

总裁：德尔菲娜·阿尔诺

系列产品

综述

据2021年9月迪奥官网显示，迪奥的品牌范围包括包袋系列、小型皮具、高级成衣、鞋履系列、时尚首饰、配饰系列、珠宝系列、腕表系列、香氛、彩妆、护肤品、童装、家居等。

女士精品

包袋系列：手袋、托特包、超迷你手袋、迷你&链条手袋、信使包&双肩背包、旅行配饰、肩带。

小型皮具：手拿包、长款钱包、卡夹和小件配饰、科技配饰、短款钱包。

高级成衣：外套、连衣裙、半身裙、衬衫、长裤&短裤、针织衫、T恤、牛仔系列。

鞋履系列：高跟鞋、运动鞋、凉拖、草编鞋、芭蕾平底鞋及其他平底鞋履、凉鞋、长靴&短靴。

时尚首饰：耳环、项链、手链手镯、戒指、胸针&配饰。

配饰系列：丝巾&Mitzah丝巾、太阳眼镜、腰带、披肩、帽子&手套、披肩和斗篷、袜子。

珠宝系列：戒指、耳环、项链、手链手镯、订婚及结婚戒指。

腕表系列：GEM DIOR、La D de Dior、Dior Grand Bal、Dior Grand Soir。

男士精品

高级成衣：西装外套、外套、针织衫和卫衣、衬衫、T恤&POLO衫、牛仔系列、长裤&短裤、沙滩系列、家居用品。

包袋系列：斜背袋和肩背袋、双肩背包、托特包、腰包、公文包、旅行袋。

小型皮具：卡套、短款钱包、长款钱包、手拿包和斜挎钱包、科技配饰。

鞋履系列：运动鞋、靴子、乐福鞋和系带鞋、凉鞋和拖鞋。

配饰系列：太阳眼镜、时尚首饰和袖扣、皮带、帽子、领带和口袋方巾、围巾和披肩、袜子、运动鞋吊饰、钥匙扣、科技配饰。

香氛

女香：探索迪奥小姐系列、DIOR迪奥真我香水系列、MISS DIOR迪奥小姐香水系列、迪奥Dior JOY香水、DIOR迪奥芭伊颂香水系列、DIOR迪奥魅惑香水系列、DIOR迪奥沙丘香水系列、DIOR迪奥经典香水系列。

男香：DIOR迪奥旷野男士香水系列、DIOR迪奥桀骜男士香水系列、DIOR迪奥华氏系列、DIOR迪奥清新之水系列、DIOR迪奥更高系列。

彩妆

唇妆：唇膏、唇彩、唇釉、润唇膏、唇线笔、唇部彩盘和唇刷。

眼妆：睫毛膏、眼影、眼线、眉部、彩妆刷。

底妆：底妆、遮瑕、妆前乳和定妆喷雾、高光和修容、腮红、蜜粉、底妆刷。

美甲：指甲油、美甲。

DIOR迪奥后台彩妆：唇妆、底妆、眼妆、彩妆刷。

护肤

护肤产品有：洁肤品、爽肤水、精华、乳霜、乳液、眼唇护理、抵御UV、磨砂和面膜。

童装精品

女童（3-13岁）：成衣、鞋履、手提包。

男童（3-13岁）：成衣、鞋履、手提包、配饰。

女婴（1-36个月）：成衣、软底鞋&学步鞋、童装和毛绒玩具、初生婴儿礼品、摇篮和婴儿车。

男婴（1-36个月）：成衣、学步鞋、童装和毛绒玩具、初生婴儿礼品、摇篮和婴儿车。

家居

系列产品：7， Jules-Sandeau、Dioramour限定系列、Tutti Frutti系列、Dioriviera系列、Granville系列、迪奥铃兰系列、茹伊印花系列、Cannage D'Automne系列、Monsieur Dior系列、Cannage Montaigne系列、Milly-la-Forêt系列、Ginkgo系列。

餐桌用品：餐具、茶具和咖啡用具、玻璃杯、长颈水瓶、托盘。

摆件：笔记本、办公用品、烛台和蜡烛、置物盘、其它摆件。

装饰：装饰摆设。

纺织：家居纺织品、卫浴针织品、餐桌布艺。

品牌文化

品牌标识

“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥Dior奢侈品标志设计的配色是纯色的黑。整个标志表现得流畅、简约。将D字母与设计中的每个细节都完整地协调在一起。将D字母运用得恰到好处。所有奢侈品的设计对细节追求都苛刻，迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个典型，一个半圆与椭圆构成的弧线。

Dior的设计有7个标志性的元素：

Cannage图案

Cannage图案源自neo-Louis16世纪椅子的椅背，这款椅子曾于30 avenue Montaigne展出。自1991年品牌推出包括连身裙及外套的Porter系列，Cannage图案便一直沿用，并从不同的印花图案及剔透质感撷取灵感。Dior产品无论是手提包、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。

Panther print豹纹印花图案

Christian Dior从里昂一家丝绸公司获得此豹纹印花图案的独家经营权。1947年以豹纹雪纺缝制“African Woman”连身裙，灵感源自于Christian Dior的好友Mitza Bricard，她常在手腕系上一条豹纹雪纺手带来遮掩一道疤痕。1955年，Zizi Jeanmaire及Marlene Dietrich都分别购买了Dior防水豹纹塔夫绸雨衣。

Rose玫瑰

玫瑰贵为百花之后，是Christian Dior系列的常用元素，从代表Dior的经典深红色，至娇柔的粉色，此娇美的玫瑰都尽现色彩百变的美态。由Dior好友Sache设计的这朵玫瑰旋即成为了品牌印花图案上的主角，其后Christian Dior更亲自修饰图案。1947年秋季，这朵玫瑰成为了衣领上最精美的装饰。而在1950年则演变成精致的花环设计。

Star幸运星

1946年3月，Christian Dior以Saint-Honor路边的铁星为灵感，设计出一颗金星赠予忠心耿耿的员工，而拥有这颗金星的人也一直把它带在身旁。

Ribbon蝴蝶结

蝴蝶结是Christian Dior最常用的设计元素。蝴蝶结设计可用以装饰低领口连身裙或腰间，与裙子设计融为一体。其他色彩缤纷的蝴蝶结更可与整体色调完美结合，相辅相成，凸显出蝴蝶结的精巧雅致，令连身裙更加夺目，并有助带出或增强设计效果。蝴蝶结的设计仿效18世纪的风格，成为了Dior礼盒上的标志，两个丝带圈长度一致，呈流丽的椭圆形。

Lily of the Valley铃兰花

铃兰是Dior最爱的花卉，他特别使用了铃兰的小树枝作为每个系列的特色装饰。1954年春季系列花踪处处，不少连身裙设计都纷纷绽放出艳丽的花卉图案。全身缀满精细铃兰花刺绣的连身裙灵感取材自1957年春天，Jean Cocteau及Madame Alec Weisweiller的动人故事。在Christian Dior的葬礼上，其棺木都铺满清香的铃兰花，以纪念他对这种小花的钟爱。1987年Christian Dior踏入40周年志庆，品牌更以巨型铃兰花枝将整幢大楼覆盖。

Masculine Fabrics男装衣料

第一次世界大战后，女士服装大胆借用男装的款式，衣料方面亦一样，在30年代末及第二次世界大战后，部分男士西装专用的衣料也可见于优雅的女装身上。

品牌识别

Dior服装从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身上，（即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。Dior不会把标志放在外面）。而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。此外，Dior比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红线，据说是Dior的独创。

CD：出现Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。

Dior：挂在提环上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是“Lady Dior”皮包的标志。

钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，较少出现服装上，多在Dior皮夹上可见到。

玫瑰花，铃兰，及花卉：玫瑰、郁金香等花卉常出现于DIOR高级订制服或是时装上。

代言人

法国女演员、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚（Marion Cotillard），自2009年为迪奥（Christian Dior）代言春夏新品Lady Noire手袋以来，一直备受该品牌青睐，被誉为迪奥新女神。日前玛丽昂·歌迪亚（Marion Cotillard）又为迪奥（Christian Dior）2011春夏新款手袋拍摄了广告大片，她的气质和迪奥（Christian Dior）手袋的定位完美融合。玛丽昂·歌迪亚（Marion Cotillard）是“Dior女郎”，到2010年为止，玛丽昂·歌迪亚（Marion Cotillard）与迪奥（Christian Dior）的代言合作已经维持了三季，分别是2009年春夏巴黎主题“Lady Noire”手袋、2009年秋冬纽约主题“Lady Rouge”手袋，以及最新的2010春夏上海主题“Lady Blue”手袋。

2015年10月15日，迪奥举办新闻发布会，并正式对外宣布：刘亦菲担任迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使，她完美诠释了迪奥花蜜系列的核心价值：那就是不断追求卓越，极富女性魅力，精致而优雅。

2021年12月18日，著名品牌迪奥官推宣布，法国球星姆巴佩正式加入该品牌，并将担任旗下男装和香水的时尚大使。并将为Kim Jones的迪奥男装系列以及香水代言。

2025年1月，迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。郑钦文将演绎迪奥女装创意总监玛丽亚•嘉茜娅•蔻丽(MARIA GRAZIA CHIURI)打造的隽永风格与优雅魅力，进一步彰显体育界与时尚界的创意联结，共同诠释女性多元力量。

品牌荣誉

创始人

克里斯汀·迪奥于1905年1月出生于法国的诺曼底，1920年—1925年就读于巴黎政治学院；1928年—1931年，成为画商；1931年—1937年，担任自由设计师；1937年—1939年，担任Piguet（皮盖）服装店助理设计师；1941年—1947年，担任Lelong（勒隆）服装店设计师；1946年，在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。1947年，Dior推出他的第一个时装系列。

品牌事件

涨价

2013年2月1日，迪奥全球涨价，涨幅30%左右。

宣讲会致歉

2019年10月17日凌晨，迪奥在其官方微博发布声明，就2019年10月16日，DIOR迪奥人事部员工在校园宣讲会上错误描述并错误解释的事件致歉。并强调认真调查，并承诺予以严肃处理，杜绝类似错误的再次发生。

疑似抄袭

2022年7月15日，有网友发文质疑迪奥发布的一款半身裙疑似抄袭中国的马面裙。“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜，迪奥中国官网已查询不到该商品，但国外官网仍有该产品在售。

涉嫌种族歧视

2023年4月，法国时尚品牌迪奥（Dior）再次被指涉嫌种族歧视。据称，该品牌在媒体平台发布了一张照片，照片上是半张亚洲女性的脸，其中眼角被拉起。有人批评称，在国际惯例中，这个提拉眼角的动作代表的是对亚裔的歧视。

涉嫌不公平商业行为

2024年7月17日，根据一份电子邮件声明，因涉嫌不公平商业行为，意大利反垄断机构对迪奥展开调查。

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